Правильный дизайн email-рассылки увеличивает конверсию. Он формирует доверие и повышает узнаваемость. Он создает контекст, через который легче вовлечь или продать. Что важнее для бизнеса – лояльность в стратегии или конверсии сейчас, решать владельцу. Мы же расскажем о “вечных” трендах в дизайне, которые помогают крупным игрокам рынка продавать и создавать лояльность. Плюс, на макетах покажем как внедрить тенденции в email-стратегию компании.
Тренд #1: Легкие GIF-анимации
Эта фишка настолько в тренде, что мы даже посвятили ей отдельную статью. Обновленный список номеров телефонов 2024 года со всего мира Динамика в письме добавляет фана и акцентирует внимание на важной информации. Согласитесь, что сложно не заметить CTA, оформленный в таком стиле:
Перевод: Спешите – только в магазинах и онлайн. Все товары. Купи 1 вещь и получи 50%-скидку на второй товар.
Несмотря на высокие конверсии писем с гифками — 280-300%, Дэвид Рааб, основатель Customer Data Platform Institute, сулит взрывное будущее сообщениям с видео-контентом. Сложно не согласиться, но настоящее за гиф-контентом. Его легче создать и внедрить в тело письма. И посыл он доносит не хуже видеоролика.
Тренд #2: Флэт-дизайн
Флэт — это минимализм в дизайне. Никаких объемов и лишних эффектов. Только простота и акцент на цвет, шрифты и геометричность. Объекты — плоские и удобные для восприятия зрителей. Такие, как у оформления Windows 10:
Флэт-дизайн — модно и разумно. Фигуры с четкой геометрией проще вписать в десктопную и адаптивную версию письма. Они легче объемных изображений, что идеально для рассылок: меньше вес, быстрее загрузка, меньше подозрений у antispam. Кроме того, плоские объекты напоминают “мультяшные”, поэтому их легче запомнить. Высокая узнаваемость рассылки при меньших затратах — вот выгода флэта для email-маркетинга, которая держит его на вершине актуальности. Эту фишку плоского дизайна давно поняли в Trello и активно ее используют:
Тренд #3: Минимализм
Тенденция, порожденная нехваткой времени. Внимание получателя разрывают социальные сети, мессенджеры, чаты и email. У последнего есть пару секунд, чтобы удивить и перетащить читателя на свою сторону. Когда нет времени объяснять, говорите о главном. Главном посыле имейла. Как это делает Busfor:
Минимализм в email-маркетинге сохранит актуальность как минимум три года. Это подтверждают цифры: за период 2016-2017 гг. средняя глубина просмотра электронного сообщения сократилась на 23%*. И с каждым годом процент увеличивается.
Тренд #4: Нейтральные тона
Пастельный фон визуально заполняет пространство и не отвлекает от контента. Но он создает контекст, необходимый для правильного толкования смысла письма. Сравните:
| Email о вреде сахара? Заголовок для криминальной статьи? | Тематический имейл, приуроченный к Хеллоуин. |
В общем, лучше с фоном, чем без него. Главное не перегибайте, иначе потеряется главный посыл.
Полутона и градиенты — далеко не новость в email-маркетинге. Это инструмент, Спам-данные который делает письмо “воздушным” (да простят нас дизайнеры) и переносит внимание на суть мейла:
Тренд #5: Адаптивный дизайн
Mobile first. Этим все сказано. 55% получателей проверяют почту через смартфоны и планшеты. И на этой цифре рост не остановится — ни в 2018, ни в 2019 годах.
Для тех, кто стремится улучшить email-маркетинг и повысить его метрики, Estismail предусмотрел создание адаптивной версии письма в с помощью блочного конструктора макетов:
Вы создаете письмо, которое автоматически подстраивается под все разрешения:
Тренд #6: Верстка-тетрис
Лучший формат верстки информационных писем. В 2016 году в блоках тетриса размещали линки на товары, блог или новости компании. В 2017 их заменили инста-фото. Каково бы ни было наполнение, блочное преподнесение информации работает. 9 вечных трендов в дизайне Подтверждение тому — рассылка от BBC:
В 2017 году верстка-тетрис пережила модификацию в Z-верстку — чередование текста и изображений:
Тренд #7: Нетрадиционный дизайн
Удивлять получателя — постоянный тренд. Для его внедрения подойдут Данные WS нестандартные макеты писем, как у бренда Fred Perry:
Или интересная подача контента — в виде чата мессенджера. Как бренд Chubbies: