Gagnadrifna nálgunin hefur aðeins eina merkingu, það er að taka ákvarðanir með því að rannsaka tölurnar. Bókstafleg þýðing hugtakanna er kristaltær: gagnadrifin. Þeir sem fylgja þessari línu gera færri mistök.
Eða að minnsta kosti er hann ólíklegri til að spinna og hunsa allt sem snýst um hina vísindalegu aðferð. Leið sem hefur áreiðanleika og sannprófun sem stoðir . Allt þetta:
Svo, hvað þýðir það að vera gagnadrifinn? Hafa að leiðarljósi upplýsingar sem eru endurheimtar á sviði með ákveðnum og sannanlegum aðferðum. Auðvitað, en það er ekki bara samheiti við að lesa tölurnar : þú verður líka að vísa í þær, meta þær og nota þær ásamt öðrum upplýsingum til að taka ákvarðanir.
Gildar og gagnlegar ákvarðanir fyrir stefnumótandi nálgun . Allt þetta á líka við um markaðssetningu á vefnum, veistu það? En hvernig á að verða gagnadrifinn í faglegri nálgun þinni? Við skulum byrja á nokkrum skilgreiningum fyrst.
Efnisyfirlit
Hver er gagnadrifna nálgunin?
Að hafa gagnastýrða nálgun þýðir ekki bara að lesa og nota tölurnar sem safnað er með greiningartækjum. Að hafa tölurnar að leiðarljósi þýðir að leita í átt að reynslusögulegum, kerfisbundnum og fjölmörgum upplýsingum sem kallast Big Data . Sífellt útbreiddari þróun þökk sé farsíma og stafrænu.
Big Data er safn gagna sem miða að því að upplýsa eigandann . Eiginleikar: mikið magn, geymsluhraði og fjölbreytni tegunda. Allt þetta krefst mikillar tölvuorku.
Til dæmis er ekki nóg að skoða Google Analytics annað slagið til að halda því fram að þú sért að stunda gagnadrifna markaðssetningu. Skuldbindingin felst í því að safna miklum upplýsingum , skipuleggja þær og skipuleggja þær með viðeigandi verkfærum. Að fá þá upplýsingar sem nauðsynlegar eru til að taka ákvarðanir.
Fyrir frekari upplýsingar: hvernig Google leit virkar
Af hverju að fjárfesta í gagnastýrðum?
Ástæðan er einföld: ákvarðanir með mikið magn gagna að leiðarljósi , og umfram allt af greiningu þeirra síðarnefndu þegar þau skerast og þróast, eru beitt betri.
Þú getur vitað hvað virkar vel fyrir fyrirtækið og hvað ekki þökk sé greiningu byggða á gagnastýrðri nálgun. Svo þú getur tekið betri ákvarðanir fyrir WhatsApp gögn framtíðina og beitt samfelldri Deming hringrás til að hámarka viðskipti þín. Til að bæta ferlið þitt þarftu skipulögð gögn.
Gagnadrifna ákvarðanatökuferlið er beitt á ýmsum sviðum og verður grundvallartæki fyrir lean framleiðslu en einnig fyrir vefmarkaðssetningu. Við skulum einbeita okkur sérstaklega að þessum geira.
Gagnadrifin markaðssetning og vefmarkaðssetning
Einn af þeim geirum þar sem greining byggð á gagnadrifnu sjónarhorni gefur framúrskarandi árangur er markaðssetning á vefnum. Í fyrsta lagi vegna þess að það er gott samhæfni milli eftirlitstækja og tækja.
Geirinn gerir kleift að stafræna upplýsingaflæði. Og stóru leikmennirnir – Google, Facebook, osfrv – leyfa markaðsmönnum að vinna í þessa átt. Að bjóða Hvað eru KPIs í stafrænni markaðssetningu: 6 dæmi til að íhuga upp á einstök tæki og tækifæri fyrir gagnadrifna markaðssetningu. Við skulum byrja á því að telja upp hvers vegna það er þess virði að vinna í þessa átt.
Kostir
Ákvarðanataka byggð á tölum gerir þér kleift að fylgjast Singapúr gögn með raunveruleikanum og þróa forspárupplýsingar . Eins og ppcexpo.com gefur til kynna eru 6 ástæður til að nota þessa stefnumótandi nálgun.
- Breytingartími – Með réttu verkfærunum geturðu fljótt síað það sem þú þarft og einbeitt þér að mikilvægum gögnum. Þetta veitir einstaka nálgun á hvaða breytingar á að gera.
- Skipting – Notaðu gögn til að byggja upp betri markhópa. Þú getur lært um mismunandi tegundir viðskiptavina sem hafa samskipti við vörumerkið þitt og tekið stefnumótandi ákvarðanir um hvernig best sé að fullnægja þeim.
- Sérstilling – Með skiptingu viðskiptavina geturðu veitt persónulega upplifun og skilaboð byggð á óskum og þörfum. Sérsniðin er lykilatriði.
- Upplifun viðskiptavina – Gagnadrifin markaðssetning gerir þér kleift að djúpgreina endurgjöf, niðurstöður könnunar og aðrar heimildir til að þróa upplifun viðskiptavina.
- Vöruþróun – Ef þú skilur hvað viðskiptavinir vilja, bætir þú líka vörurnar. Gagnadrifin markaðssetning hjálpar vörumerkjum að þróa eignir sem mæta þörfum viðskiptavina.
- Fjölrásar – Markaðssetning þarf mismunandi rásir. Gagnadrifna nálgunin hjálpar þér að útlista og virkja fjölbreyttar aðferðir, með réttu efni fyrir hvert tækifæri. Án þess að spuna.
Ef þú rannsakar og greinir stór fyrirtæki í vefgeiranum – fyrst og fremst Amazon – gerirðu þér grein fyrir því að allt byggist á tölum og getu til að geyma og stjórna miklu magni gagna.
Gögn sem við neytendur gefum eða gefum fyrirtækjum stundum án þess þó að gera okkur grein fyrir því. Auðvitað, til að ná sem bestum árangri úr gögnunum þínum þarftu líka að vita hvað á að fylgjast með og geyma.
Hugarfar
Gagnadrifin markaðssetning er mikilvæg. En að hve miklu leyti? Og hvernig á að stjórna þessari leið? Með viðeigandi hugarfari . Þetta þýðir að hafa empíríska aðferðarnálgun við þróun. Verkfæri, færni og tækni koma síðar: fyrst þarftu að hafa rétt hugarfar .
Þetta er ástæðan fyrir því að við tölum um gagnadrifið hugarfar og það er hugarfar sem miðar að notkun gagna. Það gerist þegar einstaklingur eða fyrirtæki tekur ákvarðanir byggðar á gagnagreiningu en ekki tilfinningum eða innsæi. Að hafa gagnadrifið hugarfar þýðir að þú ert ekki að treysta eðlishvötunum þínum.
Og umfram allt þýðir það að þú verður að hafa huga – og innri uppbyggingu – tilbúinn til að samþykkja svar sem er ekki fullnægjandi fyrir þínar skoðanir. Því miður geta gögn gert illa til að benda á veginn fram á við. Stundum leitum við lausna til að geta hrekjað hið augljósa og réttlætt hugmyndir okkar. Sem eru því miður rangar. Gögnin geta hjálpað þér að skýra en þú verður að samþykkja framlagið.