Brandet indhold i salg er indhold skabt af brands, der har til formål at opbygge brand awareness og kundeengagement, uden at fokusere direkte på promovering af produkter eller tjenester. Dette kan være en video, artikel, podcast, opslag på sociale medier eller endda interaktive kampagner. Brandet indhold skiller sig ud fra traditionel annoncering, fordi det fokuserer på historie, følelser og autenticitet, hvilket gør publikum mere tilbøjelige til at engagere sig i sådant indhold. Takket være dette er kunderne mere villige til at stole på mærket og foretage et køb. Desuden kan veldesignede branded content-kampagner øge brand awareness og adskille det fra konkurrenterne. Nøgleelementet i effektivt branded indhold er at forstå modtagernes behov og forventninger og levere indhold, der er virkelig værdifuldt for dem.
Brandet indholds rolle i at opbygge relationer med kunder
Brandet indhold i salg spiller en nøglerolle i opbygningen af varige relationer med kunder. Takket være engagerende og autentisk oversøiske data indhold kan brands vinde tillid fra deres publikum, hvilket er ekstremt vigtigt i salgsprocessen. Brandet indhold hjælper med at skabe en følelsesmæssig forbindelse med kunderne, hvilket kan føre til øget loyalitet og langsigtet engagement. Kunderelationer bygget gennem brandet indhold er ofte mere varige, fordi de er baseret på autentiske oplevelser og værdier, ikke kun transaktionelle interaktioner.
Brug af forskellige former for branded indhold
Brandet indhold i salg kan antage mange former, afhængigt af marketingmål og modtagerpræferencer. Videoer, artikler, podcasts, opslag på sociale medier og interaktive kampagner er blot nogle af mulighederne. Hver af disse former har sine egne unikke fordele og kan bruges effektivt til at engagere publikum. For eksempel kan video bruges til at fortælle inspirerende historier, artikler kan give værdifuld information, og opslag på sociale medier kan opbygge realtidsengagement. Valget af den passende form for brandet indhold afhænger af brandets specifikke karakter og dets modtagere.
Eksempler på brug af branded content i salg
Red Bull og deres Content Hub – Red Bull er et perfekt eksempel på et brand, der effektivt bruger mærkevareindhold i salget. Deres Red Bull Content Hub-platform tilbyder en bred vifte af indhold, fra artikler og videoer til livedækning af sportsbegivenheder. Dette indhold fremmer ikke kun en brand-livsstil, men engagerer også publikum og opbygger loyalitet. Takket være dette øger Red Bull salget af hvordan får man nye kunder? – 79 effektive måder og metoder til at skaffe kunder sine energidrikke ved at forbinde mærket med spændende oplevelser og ekstremsport.
Coca-Cola og “Share a Cola”-kampagnen – “Share a Cola”-kampagnen er et klassisk eksempel på brandet indhold, der øgede salget. Coca-Cola erstattede de traditionelle etiketter på sine flasker med dem med populære navne. Kunderne blev opfordret til at dele drinken med folk, hvis navne de fandt på flaskerne. Denne kampagne engagerede publikum på en personlig måde og blev delt bredt på sociale medier, hvilket resulterede i en betydelig stigning i salget.
GoPro og brugergenereret indhold – GoPro bruger mærkevareindhold
der opmuntrer sine kunder til at skabe og dele deres egne videoer og billeder taget med GoPro-kameraer. Denne strategi promoverer ikke kun produkter, men bygger også et fællesskab af loyale brugere, som deler deres erfaringer. GoPro fremviser løbende sine kunders bedste arbejde på sine sociale kanaler, hvilket øger engagementet og motiverer kamerakøb.
IKEA og indretningsguider IKEA – bruger effektivt mærkevareindhold og tilbyder kunderne inspirerende beb bibliotek indretningsvejledninger. På sin hjemmeside og sociale medier udgiver IKEA artikler og videoer, der viser, hvordan man indretter forskellige rum ved hjælp af deres produkter. Dette indhold promoverer ikke kun møbler og tilbehør, men giver også praktiske råd, som tiltrækker kunder og opmuntrer dem til at foretage indkøb.
Hvordan skaber man effektivt branded indhold?
For at mærkeindhold skal være effektivt i salg, er det værd at følge et par regler:
Autenticitet : Indhold skal være autentisk og afspejle dine brandværdier.
Værdi for publikum : Indhold skal give værdi for publikum, hvad enten det er i form af information, underholdning eller inspiration.
Engagerende : Brandet indhold skal engagere publikum og opmuntre dem til at interagere med brandet.
Konsistens : Alt indhold skal være i overensstemmelse med brandets image og kommunikation.