Максимум, что может сделать цифровой маркетолог, чтобы залезть в головы своих клиентов без опроса или степени в области нейрохирургии, — это залезть в их почтовый ящик. Но это нелегко сделать.
Убеждение лидов предоставить свою личную информацию — также известное как « генерация лидов » — все еще является проблемой для многих компаний сегодня. Целевая страница после клика помогает, но даже это не гарантирует, что вы получите их разрешение на отправку им предложений по электронной почте.
К счастью, есть способ обойти все это — способ попасть в почтовые ящики ваших клиентов, не уговаривая их раскошелиться на свой адрес электронной почты: использовать формат рекламы от Google, который называется Gmail Sponsored Ads.
Что такое спонсируемые акции Gmail?
Рекламные акции Gmail Sponsored Promotions — также известные как Gmail Sponsored Ads, Gmail Ads и Gmail Sponsored Promotion Ads — это формат платной рекламы в контекстно-медийной сети Google, который позволяет рекламодателям размещать рекламу в почтовых ящиках потенциальных клиентов. Вы, вероятно, замечали их среди всех своих органических писем. Вот пример темы:
Gmail спонсирует акции yesware 1
При нажатии открывается соответствующая реклама, которая выглядит как текст электронного письма:
Рекламные акции, спонсируемые Gmail, yesware
Что делает рекламу Gmail Sponsored Ads такой мощной? Стоит ли включать ее в свою маркетинговую стратегию? Как разработать эффективную?
Чтобы выяснить это, мы изучили несколько Число данных whatsapp в Алжире записей в блогах, тематические исследования и обратились к руководителю нашего отдела платной рекламы Патрику Холмсу.
Что делает спонсируемую рекламу Gmail такой эффективной?
Они не похожи ни на какую другую рекламу. Это реклама в почтовых ящиках ваших потенциальных клиентов, где они проводят — подождите-ка — в среднем 20 часов в неделю .
Но самое лучшее в рекламе Gmail Sponsored не то, что она может поместить вас в любой почтовый ящик без запроса адреса электронной почты у любопытного потенциального клиента. А то, что она может поместить вас в нужный почтовый ящик с точным таргетингом. Патрик объясняет:
С помощью Gmail Sponsored Ads вы сможете таргетировать аудиторию на основе доменов, с которых они получают электронные письма. Если ваш продукт или услуга хорошо сочетаются с предложением другой компании, вы можете таргетироваться на людей, которые получают электронные письма от этой компании.
Например, если вы компания по бронированию путешествий или отпусков,
вы можете настроить таргетинг на людей, у которых в почтовом ящике есть письма от авиакомпаний. Если у вас есть технология, которая интегрируется с Salesforce, ваша аудитория формируется из людей, у которых в почтовом Как руководители маркетинга создают культуру эффективности ящике есть письма Salesforce. Вы даже можете настроить таргетинг на домены конкурентов.
Используя этот формат рекламы, вы не просто таргетируете людей, которые посетили сайты ваших конкурентов или интеграций. Вы таргетируете людей, которые явно дали этим конкурентам или интеграциям разрешение отправлять им электронные письма. Это люди, которые прошли стадию саудовские данные осведомленности воронки продаж ваших конкурентов и интеграций и перешли на стадию оценки.
Однако они не находятся на этой стадии вашей воронки. И это во многом связано с тем, что вы предлагаете своим посетителям с помощью Gmail Sponsored Promotion Ad.