Influencer маркетинг нь өндөр чанартай удирдагчийг бий болгохыг эрэлхийлж буй бизнесүүдэд хамгийн үр дүнтэй стратегиудын нэг болсон. Нөлөөлөлд өртсөн хүмүүсийн итгэл үнэмшил, хүртээмжийг ашигласнаар брэндүүд үзэгчдийнхээ хүрээг тэлж хэрхэн бий болгох вэ, итгэлцлийг бий болгож, улмаар хөрвүүлэлтийг бий болгож чадна. Нөлөөллийн маркетингаар дамжуулан манлайллыг хэрхэн бий болгох талаар ойлгоход тань туслах гарын авлага энд байна.
1. Influencer Marketing-ийн хүчийг ойлгох
Influencer маркетинг нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл эсвэл бусад онлайн платформ дээр хүчтэй дагагчтай хүмүүстэй хамтран ажиллахыг хэлнэ. Эдгээр нөлөөлөгчид үзэгчиддээ итгэх итгэлийг бий болгосон бөгөөд тэдний дэмжлэг нь уламжлалт зар сурталчилгаанаас илүү жинтэй байдаг. Нөлөөлөлд өртсөн хүмүүстэй хамтран ажилласнаар брэндүүд шинэ үзэгчидтэй болж хэрхэн бий болгох вэ tусгай удирдагч, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлж, итгэл үнэмшлийг бий болгож чадна.
Нөлөөлөгчдийг гурван үндсэн төрөлд хувааж болно.
- Макро нөлөөлөгч (сая сая дагагчтай)
- Бичил нөлөөлөгч (арван мянгаас хэдэн зуун мянган дагагчтай)
- Нано нөлөөлөгчид (жижиг, өндөр оролцоотой хамт олонтой)
Нөлөөлөгчийн төрөл бүр нь таны кампанит ажлын зорилго болон зорилтот үзэгчдээс хамааран манлайллыг бий болгоход үнэ цэнэтэй байж болно.
2. Брэнддээ зөв нөлөөлөгчдийг сонго
Таны нөлөөлөгч маркетингийн кампанит ажлын амжилт нь хамтран ажиллах зөв нөлөөлөгчдийг сонгохоос ихээхэн хамаарна. Үзэгчид нь таны зорилтот хүн ам зүйтэй нийцдэг нөлөөлөгчдийг хайж олоорой. Жишээлбэл хэрхэн бий болгох вэ, хэрэв та гоо сайхны бүтээгдэхүүний маркетинг хийж байгаа бол гоо сайхны нөлөө үзүүлэгчидтэй хамтран ажиллах нь хүнсний бүтээгдэхүүнд нөлөөлөгчтэй түншлэхээс илүү үр дүнд хүрэх болно.
Хүн ам зүйгээс гадна нөлөөлөгчдийн оролцооны түвшин, агуулгын хэв маяг, брендийн ерөнхий уялдааг анхаарч үзээрэй. Жинхэнэ байдал нь гол зүйл бөгөөд үнэ цэнэ нь танай брэндтэй нийцдэг нөлөө бүхий хүмүүстэй ажиллах нь таны мессежийн найдвартай байдлыг нэмэгдүүлэх болно. Нөлөөлөлд өртсөн үзэгчид таны санал болгож буй бүтээгдэхүүн tэргүүлэх үеийн лавлах хөтөлбөрүүдийн хүч, үйлчилгээний төрлийг чин сэтгэлээсээ сонирхож байгаа эсэхийг шалгахын тулд нарийн судалгаа явуул.
3. Сонирхолтой, үнэ цэнэд тулгуурласан кампанит ажил бий болгох
Нөлөөлөгчдөө сонгосны дараа дараагийн алхам бол тэдний үзэгчдийн сэтгэлийг татахуйц сонирхолтой кампанит ажил бий болгох явдал юм. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлахаас илүү үнэ цэнийг бий болгоход анхаарлаа хандуулаарай. Жишээлбэл, онцгой хямдрал санал болгох, бэлэг зохион байгуулах эсвэл ашигтай контент хуваалцах нь хэрэглэгчдийг арга хэмжээ авч, танай брэндийн талаар илүү ихийг мэдэхэд түлхэц болно.
Та янз бүрийн форматыг ашиглаж болно, тухайлбал:
- Бүтээгдэхүүний тойм : Нөлөөлөлд өртсөн хүмүүст таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой шударга туршлагаа хуваалцахыг зөвшөөр.
- Хичээл, заавар : Нөлөөлөгчид бүтээгдэхүүнээ хэрхэн үр дүнтэй ашиглахыг харуулж чадна.
- Уралдаан ба бэлэг : Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хожих боломжийг санал болгосноор хэрэглэгчдийг танай брэндтэй харилцахад нь урамшуулаарай.
Таны үйлдэл хийх уриалга (CTA) тодорхой бөгөөд анхаарал татахуйц байгаа эсэхийг шалгаарай. Энэ нь хэрэглэгчдийг вэбсайт руугаа санал болгож бүртгүүлэх эсвэл хөнгөлөлтийн код өгөх эсэхээс үл хамааран үзэгчдээ дараагийн алхам руу чиглүүлээрэй.
4. Кампанит ажлынхаа амжилтыг хянаж, хэмжинэ
Таны нөлөөлөгч маркетингийн кампанит ажил нь манлайлал үүсгэж байгаа эсэхийг ойлгохын тулд гүйцэтгэлийг хянаж, хэмжих нь чухал юм. Google Analytics хэрхэн бий болгох вэ, UTM параметрүүд, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлэл зэрэг хэрэгслүүдийг ашиглан кампанит ажилдаа тулгуурласан урсгал болон хөрвүүлэлтийг хянах боломжтой.
Хянах гол хэмжүүрүүд нь:
- Click-through rates (CTR) : Нөлөөлөгчийн өгсөн холбоосыг хэдэн хүн дарсан бэ.
- Илгээсэн хар тугалга үүсгэх маягтууд : Имэйлээр бүртгүүлэх эсвэл холбоо барих хүсэлт гэх мэт маягтуудыг бөглөсөн хэрэглэгч хэд байна.
- Борлуулалт эсвэл хөрвүүлэлт : Нөлөөлөгчийн сурталчилгааны шууд үр дүнд хийсэн худалдан авалт эсвэл үйлдлийн тоо.
Нэмж дурдахад дуртай, хуваалцах, xудалдааны мэдээлэл сэтгэгдэл гэх мэт оролцооны хэмжүүрүүдийг хянаж байгаарай хэрхэн бий болгох вэ, учир нь эдгээр нь таны үзэгчдийн сонирхлын түвшин болон кампанит ажлын ерөнхий нөлөөллийн талаар үнэ цэнэтэй ойлголтыг өгөх болно.
Гүйцэтгэлийн өгөгдөл дээр үндэслэн арга барилаа тасралтгүй оновчтой болгосноор та нөлөөлөгч маркетингийн стратегиа сайжруулж, цаг хугацааны явцад бий болсон тэргүүлэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх боломжтой.